SEO’nun Geleceği: 2024 SEO Trendleri

SEO her geçen gün daha daha kullanıcı odaklı, etik ve teknik açıdan daha gelişmiş bir yaklaşıma doğru ilerliyor.

Neden?

• Arama motorlarında yapay zekanın (AI) ve makine öğreniminin yükselişi, arama motorlarının kullanıcının amacını daha iyi anlamalarını ve daha alakalı sonuçlar sunmalarını sağlıyor.
• Google, etik ve yüksek kaliteli içerik üretimini önemsiyor. Deneyime, Uzmanlığa, Otoriteye ve Güvenilirliğe öncelik veriyor.
• Yapay Zeka (ChatGPT gibi) SEO’yu daha etkileşimli olacak şekilde şekillendiriyor.

Bu gidişatı anlamak, daha üst sıralarda yer almanıza, daha fazla trafik oluşturmanıza, markalaşmanıza ve daha fazla potansiyel müşteriyle iletişim kurmanıza yardımcı olabilir.

Google Üretken Arama Deneyimi (SGE)

Üretken Arama Deneyimi (SGE), Google’ın yapay zeka tabanlı arama tecrübesidir.

Google SGE, çoğu arama talebine, arama motoru sonuç sayfalarının (SERP’ler) başında yer alan, yapay zeka tarafından üretilen bir cevap sunar.

Yaygın kullanımı arttıkça, bu teknolojinin kullanıcıların arama motorları ile etkileşimlerini değiştireceği öngörülüyor. Ayrıca web sitelerinin trafiği çekmek ve görünürlüklerini artırmak için nasıl optimize edildiklerini de değiştirebilir.

Örneğin, Google’ın “SEO neden önemlidir?” gibi bir soruya SGE ile verdiği cevap, kullanıcıların arama sorgularına net ve kısa yanıtlar sağlar. Bu, kullanıcı deneyimini geliştirmeye yardımcı olur ve ilgili görseller ile sohbet temelli katılımı da içerir. Bunu ingilizce arama yaparak göstermek istiyorum. Çünkü SGE teknolojisi ülkemiz için aktif değildir.

SGE, ChatGPT gibi bir sohbet robotu değildir. Bunun yerine, Google’da yapılan bir arama sırasında yapay zeka tarafından desteklenen bir sonuç ortaya çıkar. Bu anlık görüntü, temel kaynaklarla ilgili bağlantıları ve konuyu daha derinlemesine araştırmak için ek önerileri içerir.

Google’ın daha interaktif bir asistan haline geldiğini ve sorularınızı daha insanımsı bir biçimde anlayıp cevapladığını düşünün.

İşte bu SGE olarak tanımlanır.

Şu an itibarıyla, Google’ın bu AI özelliği ABD’de sınırlı bir kitleye ve sadece İngilizce olarak sunuluyor. ABD’de bulunanlar, bu özelliği deneyimleyebilir. Eğer deneyimlemek istiyorsanız VPN ile bu işlemi gerçekleştirebilirsiniz.

SGE Nasıl Aktif Edilir?

SGE teknolojisini kullanmak için ilk olarak VPN bağlantısına ihtiyacınız olacak. VPN ile Amerika ya da Avustralya bağlantısını gerçekleştirmelisiniz. Ardından https://labs.google.com/search bağlantısını ziyaret etmeniz ve SGE ayarlarını açık yapmanız gerekmektedir.

Bu trend, algoritmanın kullanıcı ihtiyaçlarını ve niyetlerini daha iyi anlayarak, daha etkileşimli ve kullanıcı odaklı bir arama deneyimi sağlayacağı anlamına geliyor. Bu sadece bir hayal ürünü değil, gerçekten de iş dünyası bu teknolojiye büyük yatırımlar yapıyor.

SGE gibi deneyimleri güçlendiren yapay zeka pazarının değeri yaklaşık 100 milyar ABD doları olup, 2030’a kadar neredeyse iki trilyon ABD dolarına ulaşması bekleniyor.

Bu Teknolojiye Nasıl Hazırlanabiliriz?

Google’ın SGE’sini en iyi şekilde kullanabilmek için kesin olarak belirlenmiş olan kriterler bulunmuyor. Benim önerim kullanıcı sorgularına doğrudan ve kapsamlı yanıtlar sunan içeriğe odaklanmanız olacaktır. Ek olarak alaka düzeyinizi korumanız ve belirli konuları sahiplenmeniz sizi bir adım öne geçirecektir.

Neden mi?

SGE tarafından sunulan içerikler kaynak bağlantılara yönlendirilmektedir.

Örnek olarak Google’dan alınan “Teknik SEO Nedir?” “What is Technical SEO” sorgusu verilebilir. Ortaya çıkan sonuçta yer alan üç bağlantı bu duruma örnektir.

Bu bağlantıların hangi ölçütlerle seçildiği tam olarak bilinmese de, genellikle bazı benzer nitelikleri olduğu apaçık ortada.

1. Görüş ve Analiz: SGE’nin, yanıtlarını oluştururken birden fazla kaynaktan bilgi ve analizleri sentezlediği görülüyor. Bu, konuya ilişkin uzman analizleri veya görüşlerinin önemini artırabilir.
2. Doğrudan Dil: Oluşturulan snippet’lar, metnin belirli bölümlerine veya bloklarına doğrudan atıfta bulunuyor. Bu, net bölümler, listeler ve madde işaretleri kullanmanın, SGE tarafından daha kolay anlaşılabilir olduğunu gösteriyor.
3. Konuyu Sahiplenme: Snippet’larda atıfta bulunulan siteler, genellikle niş veya konuya özgü olma eğiliminde. Bu, güncel otoritenin ve belirli konuları sahiplenmenin SGE optimizasyonunda daha da önemli hale gelebileceğini işaret ediyor.
4. Yeni veya Güncel Bilgiler: SGE snippet’larında sıklıkla birincil veri veya analiz kaynaklarına atıf yapıldığı görülüyor. Bu, mevcut bilgiler yerine yeni bilgiler yayınlamanın veya paylaşmanın önemli olabileceğini gösteriyor.

Bu unsurları içerik stratejinize dahil etmek faydalı olabilir. Bununla birlikte, SGE’nin ortaya çıkışı, geleneksel SEO en iyi uygulamalarını tamamen göz ardı etmek anlamına gelmemelidir. Yapay zeka üretilen sonuçlar kullanıcı davranışını değiştirebilir, ancak SERP’ler hâlâ geleneksel arama sonuçlarını içermekte, bu da onları SEO’nun geleceği açısından hala önemli kılmakta.

Şu an için, kullanıcıların ne sıklıkla SGE’ye güveneceğini ve geleneksel SERP sonuçlarına tıklama eğilimlerini tahmin etmek erken. Bu nedenle, geleneksel arama sonuçlarının yanı sıra SGE’ye uygun içerikler üretmeye odaklanmak en iyi yaklaşım olabilir.

Yanıt Motoru Optimizasyonu (YMO)

Yapay zeka ve sohbet robotları gibi teknolojiler, kullanıcıların bilgiye nasıl ulaştıklarını ve bunu nasıl sorguladıklarını önemli ölçüde değiştiriyor. Bu evrime uyum sağlamak ve SEO’nun yeni yönüne hazır olmak amacıyla, Yanıt Motoru Optimizasyonu (YMO) kavramını benimsiyoruz.

YMO, içeriği, genellikle kullanıcıların konuşma sorgularına yanıt vermek üzere bilgi sentezleyen yapay zeka destekli teknolojiler olan yanıt motorları için özel olarak optimize etme sürecidir.

Bu, ChatGPT, Google’ın SGE’si, Microsoft’un Bing sohbet robotu gibi teknolojileri içerir.

Sohbet robotları, akıllı asistanlar ve sesli arama teknolojilerinin yaygınlaşmasıyla, kullanıcılar artık web sayfalarına tıklamadan çok daha hızlı yanıtlar aramaya başladılar. Bu, içeriğin sadece geleneksel web aramaları için değil, aynı zamanda bu yeni arama biçimlerine de uygun olacak şekilde hazırlanmasını gerektiriyor. YMO, bu yeni arama trendlerine yanıt vermek ve kullanıcıların ihtiyaçlarına daha doğrudan hitap etmek için içeriği optimize etmenin bir yoludur. Bu yaklaşımla, içerik, yapay zeka ve sohbet robotları tarafından daha kolay algılanabilir ve kullanıcıların sorgularına daha etkin bir şekilde yanıt verebilir hale gelir.

Yapmamız Gerekenler Nelerdir?

Geleneksel arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejilerinize ek olarak, Yanıt Motoru Optimizasyonu (YMO) stratejisi geliştirmeye yoğunlaşmalısınız. YMO, özellikle yanıt odaklı sorgular için içeriğinizi optimize etmeye odaklanır.

Bu, yapay zeka ve makine öğrenimi algoritmalarının kolayca işleyebileceği ve yapay zeka üretilen yanıtlarda kullanılabilecek kısa, açık ve doğrudan içerikler oluşturmak anlamına gelir. İçerik stratejinizi bu yönde geliştirmek, yapay zeka tabanlı arama motorlarının ve sohbet robotlarının içeriğinizi daha kolay bulup kullanıcıların sorularına yanıt olarak sunmalarına yardımcı olacaktır.

Bu stratejiyi uygulamanın yollarından biri, içeriğinizde yaygın olarak Soru-Cevap (S-C) formatını benimsemektir. Bu yaklaşım, içeriğinizin doğrudan ve net yanıtlar içermesini sağlar ve yapay zeka araçları tarafından kolayca işlenip kullanılabilir hale gelir.

Ayrıca, makalelerinize Sıkça Sorulan Sorular (SSS) bölümleri eklemeyi düşnün. Bu, okuyuculara ve yapay zeka araçlarına, konuyla ilgili önemli sorulara hızlı erişim sağlar. Bunun yanı sıra, uzun biçimli içeriğinizi, sohbete dayalı bir aramada kullanıcıların ihtiyaç duyabileceği önemli sorular ve senaryolar etrafında yapılandırmak, içeriğinizi daha etkileşimli ve kullanıcı odaklı hale getirecektir.

Özetle, YMO stratejisi, içeriğinizi hem geleneksel web aramaları için hem de yapay zeka destekli arama motorları ve sohbet robotları için optimize ederken, kullanıcıların sorularına doğrudan ve etkili yanıtlar sunmanızı sağlar. Bu, modern dijital pazarlama stratejisinin önemli bir bileşeni haline gelmektedir.

Sektörünüzle alakalı en çok sorulan ve cevabı merak edilen soru aramalarına Semrush, Ahrefs gibi ücretli araçlarla ulaşabilirsiniz. Ücretsiz olarak Google SERP sonuçlarından faydalanabilirsiniz. Bu çok verimli olmasada belirli bir aşamaya kadar işinizi görecektir.

Herhangi bir arama gerçekleştirdikten sonra “People als ask” “Diğer sorular” bölümünü incelemeye başlayabilirsiniz.

Sıfır Tıklama Aramaları

Sıfır tıklama aramaları, kullanıcıların arama sonuç sayfalarından (SERP) herhangi bir sonuca tıklamadan ayrıldığı durumları ifade eder. Semrush’ın Sıfır Tıklama Araştırmasına göre, mobil aramaların %57’si ve masaüstü aramaların yaklaşık dörtte biri, bir organik veya ücretli sonuca tıklamadan sonlanıyor. Bu eğilim, arama motorlarının kullanıcıların ihtiyaçlarını doğrudan SERP üzerinden karşılamasıyla açıklanabilir.

Sıfır tıklamalı aramaların yaygınlaşmasının bazı nedenleri şunlardır:

1. Yerel İşletme veya Hizmet Aramaları: Google, yerel işletme veya hizmetlerle ilgili aramalarda gerekli bilgileri (konum, iletişim bilgileri, çalışma saatleri vb.) doğrudan yerel paket veya harita paketinde sunar. Bu durumda, kullanıcılar istedikleri bilgilere ulaşmak için herhangi bir sonuca tıklamaya ihtiyaç duymazlar.
2. Hızlı Dönüşümler ve Hesaplamalar: Döviz kurları (USD’den EUR’ya) veya mesafe ölçümleri (milden kilometreye) gibi aramalar için Google, SERP’lerde doğrudan bir dönüştürme aracı sağlar. Bu sayede kullanıcılar, ek bir sayfaya gitmeden aradıkları dönüşümü hemen elde edebilirler.
3. Kamuoyuna Mal Olmuş Kişiler veya Ünlüler: Kamuoyuna mal olmuş kişiler veya ünlülerle ilgili aramalarda, Google yaş, meslek, önemli eserler gibi temel bilgileri bir bilgi panelinde sunar. Bu, kullanıcının ilgili kişi hakkında hızlıca bilgi almasını sağlar.

Google’ın bilgi panelleri, yerel paketler ve doğrudan dönüşüm araçları gibi gelişmiş SERP özellikleri, kullanıcıların hızlı ve doğrudan yanıtlar almasını sağlayarak, arama amacını hemen karşılar. Bu nedenle, kullanıcılar bir sonuca tıklamadan aradıkları bilgilere ulaşabilirler. Bu trend, SEO ve içerik stratejilerinin, kullanıcıların doğrudan SERP üzerinden cevap bulabilecekleri içerikleri kapsayacak şekilde evrimleşmesini gerektirir.

Bunu bir örnekle açıklamak isterim:

“gheorghe hagi kaç yaşında” aramasını yaptığımızda aşağıdaki gibi bir sonuçla karşılaşırız.

Bu aramayla karşılaşan kullanıcının bir internet sitesini ziyaret etmesine gerek kalmaz. Sorduğu sorunun cevabını ve fazlasını net olarak aldığı için bir internet sitesini ziyaret etmeye ihtiyaç duymaz.

Bakış Açımız ve Yapmamız Gerekenler Ne Olmalı?

Sıfır tıklamalı aramaların etkilerini azaltmak ve bu yeni arama trendlerine uyum sağlamak için stratejinizi, aramaların tıklamaya dönüşmeyeceği durumlarda öne çıkan snippet’ler (featured snippets) üzerinde kontrol sahibi olmaya yönlendirebilirsiniz. Öne çıkan snippet’ler, genellikle bir tanım veya doğrudan yanıt gibi içerikleri kapsar ve kullanıcıların aradıkları bilgiyi hızlıca bulmalarını sağlar.

Bu tür sorgularda, aramalar genellikle tıklamaya dönüşmez. Ancak bazı durumlarda, bu anahtar kelimeleri hedeflemek ve öne çıkan snippet’lerde (sıfır konumunda) yer almak, markanızın görünürlüğünü ve tanınabilirliğini artırabilir.

Bu strateji, doğrudan daha fazla trafik sağlamasa bile şu avantajlara sahiptir:

1. Marka Bilinirliği: Öne çıkan snippet’lerde yer almak, markanızın görünürlüğünü artırır. Kullanıcılar, belirli bir konuda uzman olarak markanızı görmeye başlarlar.
2. Tıklama İhtimalinin Artması: Eğer öne çıkan snippet’lerde yer alırsanız, kullanıcıların bu snippet’leri tıklayarak daha fazla bilgi almak istemeleri muhtemeldir. Bu, doğrudan sitenize trafik sağlayabilir.
3. Sektörel Liderlik: Alanınızda bir sektör lideri olarak tanınmak, kullanıcıların gelecekteki aramalarda doğrudan sitenizi ziyaret etme olasılığını artırır. Kullanıcılar, detaylı bilgi almak için güvenilir bir kaynak olarak sizi tercih edebilirler.

Stratejinizi bu yönde geliştirmek için, öne çıkan snippet’ler için uygun içerikler oluşturmanız önemlidir. Bu, doğrudan yanıtlar, tanımlar ve bilgilendirici içerikler oluşturmayı içerir. Ayrıca, bu içerikleri SEO açısından optimize etmek, Google gibi arama motorlarının içeriğinizi öne çıkan snippet olarak seçme olasılığını artırır. Bu yaklaşım, sıfır tıklamalı aramaların artan eğilimi karşısında etkili bir strateji olabilir.

Video için SEO

Video içeriği, pazarlama stratejilerinde giderek daha önemli bir yere sahip oluyor ve Google arama sonuçlarında (ve YouTube’da) etkili bir şekilde sıralanmak, markalar ve pazarlama ekipleri için büyük bir fırsat sunuyor. Dünya çapında dijital video izleyici sayısının her geçen gün artış göstermesi bu trendin önemini gözler önüne seriyor. İşte video SEO’yu kullanarak müşteri tabanınızı artırma ve işinizi büyütme yolları:

1. Video İçeriğinizi Optimize Edin: Videolarınızın başlıkları, açıklamaları ve etiketleri anahtar kelime araştırmanıza dayalı olmalıdır. Ayrıca, videonun içeriğinin açıkça anlatıldığı ve arama motorları tarafından kolayca indekslenebilecek biçimde zengin metin açıklamalar ekleyin.
2. Kaliteli ve Değerli İçerik Üretin: İzleyicilerinizi çekecek ve onlara değer katacak içerikler üretin. Video içeriğiniz, izleyicilerin dikkatini çekmeli ve onları daha fazla bilgi için web sitenize yönlendirmelidir.
3. Mobil Uyumlu Video Tasarlayın: Video içeriğinizin mobil cihazlarda sorunsuz bir şekilde oynatılmasını sağlayın. Mobil uyumluluk, Google sıralamalarında önemli bir faktördür.
4. Video Transkriptleri Kullanın: Video transkriptleri, arama motorlarının videolarınızın içeriğini daha iyi anlamasına yardımcı olur. Ayrıca, işitme engelli kullanıcılar için erişilebilirlik sağlar.
5. Thumbnail (Küçük Resim) Kalitesine Dikkat Edin: Videonun thumbnail’i, kullanıcıların videonuzu tıklama olasılığını büyük ölçüde etkiler. İlgili ve çekici thumbnail’ler kullanın.
6. Video Sıralama Faktörlerini Anlayın: YouTube ve Google, videoları sıralarken izlenme süresi, etkileşim oranları (beğeniler, yorumlar) ve abone artışı gibi faktörler dikkate alır.
7. Çapraz Platform Tanıtımı Yapın: Videolarınızı sosyal medya platformlarında ve e-posta bültenlerinde paylaşarak daha geniş bir kitleye ulaşın.
8. İzleyici Etkileşimini Teşvik Edin: Videolarınızda izleyicilerden yorum yapmalarını, beğenmelerini ve paylaşmalarını isteyin. Bu etkileşimler, videonuzun sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olabilir.
9. Video Analitiğini Takip Edin: Videolarınızın performansını izleyin ve bu verileri gelecekteki içerik stratejilerinizi geliştirmek için kullanın.
10. YouTube SEO’suna Önem Verin: YouTube, dünyanın en büyük ikinci arama motorudur. Videolarınızın YouTube’da da optimize edildiğinden emin olun.
11. Video İçeriklerinize Web Sitenizde Yer Verin: Bu durum web sitenizin arama motoru sonuç sayfasında ve video aramalarında sıralama almasına yardımcı olacaktır. Aynı zamanda kullanıcıları web sitenize çekmek konusunda ciddi katkılar sağlayacaktır.

Video SEO, içeriğinizi daha geniş bir kitleye ulaştırmak ve marka bilinirliğinizi artırmak için güçlü bir araçtır. Bu stratejileri uygulayarak, video içeriğinizin sadece izlenme sayısını değil, aynı zamanda genel dijital pazarlama hedeflerinize de katkıda bulunmasını sağlayabilirsiniz.

Nasıl Başlamalıyız?

Kameranızı alıp kayda başlamadan önce sağlam bir video SEO stratejisi oluşturduğunuzdan emin olun. Strateji olmadan yola çıkmanız motivasyon kaybına neden olabilir. Bu sizi başarısızlığa götürecektir. Video üretimi her zaman cazip gelmiştir, ancak bu süreci plansız yürütmeyin.

Araştırmalara göre, video kullanmayan pazarlamacıların %70’i video kullanmaya başlamayı düşünüyor.

Bu, artan rekabet ve videolarla dolu bir ortam anlamına geliyor, bu yüzden aceleci davranmak beklenen sonuçları getirmeyebilir.

Etkili bir strateji, videolarınızı diğerlerinden öne çıkaracak, izleyicilerinizin içeriğinizi izlemesini, değer vermesini ve tekrar ziyaret etmesini sağlayacaktır.

Videolarınızın daha kolay bulunabilmesi için, başlık, açıklama ve etiketlerde hedeflediğiniz alakalı anahtar kelimeleri belirlemek ve kullanmak üzere YouTube anahtar kelime araştırma araçlarını etkin bir şekilde kullanın. Bu tür araştırmalar için Semrush, Ahrefs vb araçları kullanabilirsiniz. Bu araçlar sizlere YouTube için önerilerde bulunacaktır. Bu araçları kullanmak istemeyenler için en iyi önerim YouTube tarafını kullanan rakiplerini analiz etmeleri ve daha yaratıcı fikirlerle starteji geliştirmeleri olacaktır.

İçerik Revizyonu (Güncelleme)

Artan rekabet ve hızla değişen içerik ortamında, içeriğinizi düzenli olarak tazeleyip güncel tutmanın SERP (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) sıralamanızı ve alakalılığınızı korumak için hayati öneme sahip olduğunu unutmayın.

İçerik hızı, belirli bir zaman dilimi içinde yayınlanan içerik miktarını tanımlar.

2022 ortalarında, içerik üreticilerinin YouTube gibi platformlarda her saat başı 30.000 saatlik muazzam miktarda yeni içerik yüklediklerini düşünün. Bu, içerik yaşam döngüsünün hızlandığı ve trendlerin hızla değiştiği anlamına gelir.

Bu durum, içeriğin ömrünün kısaldığına işaret eder. İçerik üreticileri için, mevcut içeriği güncel ve ilgili tutmak, öne çıkmak veya rekabetin seviyesini korumak için sürekli ve dikkatli çaba gerektirir.

İçeriği tazelemek, sadece güncel bilgileri ve verileri içermekle kalmaz, aynı zamanda içeriğin kullanıcıların ihtiyaçlarına uygunluğunu, SEO’nun en iyi uygulamalarına bağlılığını ve aynı konuda yeni materyallerle etkili bir şekilde rekabet edebilme yeteneğini de kapsar.

Ne Yapmalıyız?

Mevcut içeriğin gözden geçirilmesi, güncellenmesi ve optimize edilmesi için stratejik ve sürekli bir süreç benimseyin. Artan içerik hızında içeriğinizin alakalı ve rekabetçi kalmasını sağlayın.

1. Search Console aracında ortalama konumu seçiyor, sayfa sayısı bölümüne tıklıyor ve performans denetimi gerçekleştiriyoruz.

2. Filtre kısmından tıklamaları seçiyor, sol tarafta yer alan kısımdan 10 ve üzeri tıklamaların getirilmesini sağlıyoruz. Bunun nedeni hiç trafik almayan sayfaların dizinde olmayan sayfalar olması ihtimalidir. Yinede hiç bir değer girmedende analiz yapılabilir.

Ben sadece yukarıda bahsettiğim adımlarla sınırlı kalmadım. :) İçindekiler özelliğini kullandığımdan dolayı ek olarak # içeren URL’leri sorgu kısmından hariç bıraktım. Bu sayede sonuçları daha sağlıklı hale getirdim.

Artık karşımda son 16 aydır çok düşük trafik alan sayfalar var. Bu sayfalar arasından potansiyeli yüksek olan sayfalar varsa o sayfalarda yer alan içerikleri revize etmeye başlamam en sağlıklı yöntem olacaktır. Özellikle gösterimin yüksek olduğu fakat tıklamaya dönüşmeyen sayfalarda hangi kelimelerden gösterim aldığını belirlemem bana fırsatlar sunabilir.

Bunun için karşıma çıkan URL’lerden herhangi bir tanesini seçip “Sorgular” bölümüne tıklamam yeterli olacaktır. Artık ilgili URL’in hangi kelimede kaç gösterim aldığını ve kaçıncı sırada olduğunu görebileceğim. Bunu dijital-pazarlama-kanallari-ve-stratejileri URL’i için yaptım. Sonuçlar aşağıdaki gibi:

Birçok kelimede 3. sayfanın üzerinde sıralama almış. Bu içerik yetersiz! İçerik hedef kitlenin ilgi duyacağı şekilde hazırlanarak güncellenmeli. Hatta URL daha kısa olmalı. Yeniden kitle ile paylaşılmalı ve etkileşim alması sağlanmalı.

Kullanıcının Arama Amacı Değişikliği

Google’ın Arama Motoru Sonuç Sayfaları (SERP) üzerinde yaptığı ayarlamalar, kullanıcıların arama niyetlerinin bilgi odaklı içerikten işlemsel ve ticari sorgulara kaydığına işaret ediyor.

Semrush platformunun Arama Durumu çalışmasından elde ettiği veriler, Google’ın SERP’lerdeki dengenin değiştiğini gösteriyor. İşlemsel ve ticari anahtar kelimelerin kullanımında artış görülüyor, buna karşılık gezinme ve bilgi amaçlı anahtar kelimelerin kullanımı azalıyor. Bu durum, Google’ın bilgi vermekten ziyade işlemsel sonuçlara daha fazla ağırlık verdiğini gösteriyor.

Yukarıda yer alan infografikte, farklı arama niyetlerine göre anahtar kelime kullanımı gösteriliyor. Arama niyeti, SEO stratejisinde kullanıcının ihtiyaç ve isteklerine uyum sağlamak için her zaman önemli bir faktör olmuştur. Ancak yapay zeka ve konuşmaya dayalı arama teknolojilerinin gelişmesi, sorguların doğasını değiştiriyor ve SEO’nun geleceğinde önemli değişikliklere yol açıyor.

Kullanıcılar, arama motorlarıyla daha fazla etkileşime giriyor, genellikle anında yanıtlar bekliyor ve sesli arama özelliklerini daha fazla kullanıyor. Bu durum, arama motoru optimizasyonu stratejilerinin bu yeni trendlere uyum sağlaması gerektiğini gösteriyor.

Yapılması Gerekenler

Değişen kullanıcı arama niyetlerine uyum sağlamak için içerik stratejinizi yeniden değerlendirip, bu gelişmeleri karşılayacak şekilde yeniden düzenlemek önemlidir. İşte yapmanız gereken adımlar:

1. Yeni Amaçları Anlama: İşletmenize ilişkin anahtar kelimelerin işlemsel ve ticari amaçlara odaklanarak nasıl kullanıldığını anlamak için Semrush, Ahrefs gibi araçların Anahtar Kelime Sihirbazı özelliğini kullanın. Bu araçların dışında manuel değerlendirmelerde yapabilirsiniz. Bunun haricinde yapay zeka araçlarından destek alıp ilerleyebilirsiniz. İçeriğinizin, sorulan sorulara ve kullanılan ifadelere etkili bir şekilde yanıt vermesini sağlayın.
2. İşlemsel Sorguları Optimize Etme: Ürün ve fiyatlandırma sayfalarınız gibi işlemsel içeriğin arama motorları ve kullanıcılar için optimize edildiğinden emin olun. Bu sayfaların hedef anahtar kelimelere ve kullanıcı niyetlerine göre optimize edilmesi için SERP analizi yaparak içeriklerinizi diğer içeriklerle karşılaştırın.
3. Performansı İzleme: Search Console ve GA4 araçları ile bu değişikliklerin trafiğinize ve dönüşümlerinize etkisini takip edin. Kullanıcı arama niyetindeki değişimlere sürekli olarak uyum sağlamak için stratejinizi gerçek zamanlı verilere dayalı olarak ayarlayın.
4. Yeni Trendleri Takip Etme: Google Trends aracını kullanarak bir konu hakkındaki yeni trendleri takip edin ve içerik stratejinizin kullanıcı ihtiyaçlarına göre gelişmesini sağlayın.

SEO’nun sürekli değişen ortamında başarılı olmak, adaptasyon yeteneği ve stratejik öngörü gerektirir. SEO konusunda hizmet veren kapsamlı araçlar, arama motoru algoritmaları ve kullanıcı davranışlarındaki değişimleri takip ederken içeriğinizi ve stratejilerinizi optimize etmek için değerli kaynaklar sunar. Bu kaynakları kullanarak, SEO trendlerinin önünde kalmaya ve dijital varlığınızı güvence altına almaya hazır olun.

Konu Sahiplenme

Konusal otorite, SEO dünyasında giderek daha fazla önem kazanıyor ve belirli bir konuda net bir uzmanlık göstermeyi amaçlayan stratejilere odaklanıyor.

• Topikal Otorite Nedir? Topikal ya da konusal otorite, belirli bir konu veya niş hakkında derinlemesine bilgi sağlayarak, o konuda başvurulacak bir kaynak haline gelmeyi ifade eder. Bu, içeriğinizin konunun tüm yönlerini kapsamlı bir şekilde ele almasını gerektirir.
• Arama Motorlarının Yaklaşımı: Google gibi arama motorları, artık otorite gösteren içeriklere öncelik veriyor. Bu otorite, deneyim, uzmanlık, yetkililik ve güvenilirlik (EEAT) özelliklerinin bir kombinasyonu olarak tanımlanıyor.

Nasıl Hazırlanmalıyız?

1. Kapsamlı, Uzman ve Yüksek Kaliteli İçerik Geliştirmek: Belirli bir konuda derinlemesine ve kaliteli bilgiler sunan içerikler oluşturmak, konusal otoritenin temelini oluşturur.
2. Geniş Bir İçerik Kataloğu Oluşturmak: İlgili tüm konular ve alt konuları kapsayan geniş bir içerik kataloğu oluşturmak, alanınızdaki otoritenizi güçlendirir.
3. Etkili Site Mimarisi Uygulamak: Web sitenizin mimarisini, hem insan kullanıcılar hem de arama motoru botları için ilgili içeriği keşfetmeyi kolaylaştıracak şekilde düzenlemek, içeriğinizin erişilebilirliğini ve görünürlüğünü artırır.

Konusal otorite, bir konuda derin bilgi ve uzmanlık sunarak, kullanıcılara ve arama motorlarına değer katmayı hedefler. Bu yaklaşım, SEO stratejilerinin giderek daha fazla önem kazandığı bir alan haline gelmiştir ve içerik oluşturma ile optimizasyon sürecinde stratejik düşünmeyi gerektirir.

Aşağıda Google Trends kaynağından aldığım dinamik veriyi sizlerle paylaşmak istiyorum. “ayhan karaman” araması için son 5 yıldaki trend verilerini sorguladım ve konu bölümüne kadar geldim. Konu bölümünde karşıma aşağıdaki sonuçlar çıktı.

Ben Ayhan Karaman markasını SEO sektöründe konumlandırmak isteyen bir girişimciyim. Tüm çalışmalarım bu ekosistemi büyütmek ve Ayhan Karaman markasını SEO denildiğinde ilk akla gelen marka yapmak. Google Trends verilerine göre Google “ayhan karaman” aramasını Arama Motoru Optimizasyonu konusunda trend bir kaynak olarak gösteriyor. Yani doğru yoldayız…

SSS

İşte en çok merak edilen sorular ve cevapları.

SEO’nun Geleceği (Video)

Kaynaklar

İçerik aşağıdaki kaynaklardan yardım alınarak oluşturulmuştur. Örnekler ve performans verileri tamamen kendi kaynaklarımdan alınarak paylaşılmıştır. Aşağıdaki kaynakları incelemenizi tavsiye ederim.

semrush.com/blog/future-of-seo

googleusercontent.com/google-about-SGE.pdf