Kullanıcı Arama Niyeti Nedir?

Bundan sonraki süreçte Google’da sıralama elde etmek istiyorsanız kullanıcının arama amacına uygun içerik oluşturmanız gerekiyor.

Arama niyetini anlamanın SEO için ne kadar önemli olduğunu vurgulamak çok kolay değil. Bundan sonra sıralama elde etmek istiyorsanız, arama amacını göz önünde bulundurarak içerik oluşturmalısınız.

Arama Niyeti (Amacı) Nedir?

Arama niyeti, bir arama sorgusunun arkasındaki nedendir. Başka bir deyişle, kişinin neden bu aramayı yaptığını gösteren bir durumdur. Bir şey öğrenmek istiyor mu? Satın almak mı istiyor? Yoksa belirli bir site mi arıyorlar?

Bu kavramın daha ayrıntılı olarak gösterilmesine yardımcı olmak için birkaç aramayı gözden geçirmemiz yeterli olacaktır. Örneğin, yapılan “çikolatalı kek tarifleri” aramasını bir ele alalım. Sizce bu aramanın yapılış nedeni nedir?

• Kullanıcı kendisini hazırlayacağı bir kek yapmak ister.
• En hızlı ve en iyi tarifi öğrenmek için arama yapar.
• En hızlı ve iyi çikolatalı kek tarifini sunan web sitesini ziyaret eder.

Kullanıcı ilk siteyi ziyaret etti fakat kek tarfinin 1 saat sürdüğünü gördü. Onun niyeti hızlı olacak bir kek tarifine ulaşmak. Ne yapacak? Bir başka siteyi ziyaret edecek ve daha kısa sürede ulaşabileceği kek tarifini sunan sitede iyi bir deneyim yaşayacak.

Arama Niyeti (Amacı) SEO İçin Neden Önemlidir?

Google’ın hedefi kullanıcılara sorguları için en alakalı sonucu sunmaktır. Peki bunu nasıl bileceğiz?

Yeni başlayanlar için, Google’ın başarısının bununla ilgili olduğunu söylemek gerekecektir. Sadece Bing’e bakarak dahi bir arama motoru sonuçlarının düşük kaliteli ve alakasız olduğunda neler olacağını anlayabilirsiniz.

Neredeyse hiç kimse Bing’i arama motoru olarak tercih etmiyor. Bu da reklamlardan daha az gelir elde edilmesi anlamına geliyor. Diğer taraftan Google’ın “Dünyanın bilgilerini organize etmek ve evrensel olarak erişilebilir ve kullanışlı hale getirmek” şeklinde bir misyonunun olduğunu unutmamak gerek.

Ama biz SEO yönünden bakmalıyız. Bunlardan herhangi birinin neden önemli olduğunu düşünmeliyiz. 2020 yılında Google’da sıralama elde etmek istiyorsanız sorgu için alakalı sonucu sunmanız gerekir. Her şeyden önce, bu arama amacına uygun içerik oluşturmalısınız.

Bu nedenle “en iyi kredi kartı” için sıralama elde etmeye çalışıyorsanız, açılış sayfalarını öne sürmeyi bırakmalısınız. Bu işe yaramayacaktır. Google, kullanıcıların bu sorguyu aradıklarında ne görmek istediklerini bilir ve görmek istedikleri şey bu değildir.

Kısacası belirtmek gerekirse alaka düzeyi SEO başarısının temelinde yer alan durumdur.

Arama Amacının Dört Çeşidi

Arama amacının dört farklı çeşidi vardır. Bunlar konusunda bilgi sahibi olmak arama amacını daha iyi anlama konusunda size fazlasıyla destek olacaktır.

Bilgilendirme

Aramayı yapan kişinin bilgi aradığını ifade eder. Bu, “Türkiye’nin Cumhurbaşkanı kimdir?” gibi basit bir sorunun cevabı olabilir. Diğer taraftan “SEO Nasıl Yapılır?” gibi daha uzun ve kapsamlı bir cevap gerektiren konu olabilir. Ancak, tüm bilgi aramalarının soru olduğunu düşünmemelisiniz.

• “Ayhan KARAMAN kimdir?”
• “Muğla Yol Tarifi”
• “Recep Tayyip Erdoğan”
• “Maç Skorları”
• “Javascript”

Gezinme

Aramayı yapan kişi belirli bir siteyi arıyor demektir. Nereye gitmek istediklerini zaten biliyorlar. Muhtemelen adres çubuğuna URL’yi yazmaktan daha hızlı ve daha kolay olduğunu düşündükleri için onu Google’da arıyorlar.

• “Facebook”
• “Twitter”
• “Ayhan Karaman SEO Eğitimi”
• “Google Search Console”

İşlemsel

Arayıcı bir satın alma işlemi yapmak istiyor. Satın almaya çok yakınlar. Büyük olasılıkla ne satın almak istediklerini zaten biliyorlar. Kısaca satın alınacak bir şeyler arıyorlar.

• “MacBook Pro Satın Al”
• “SEOkitabi.com Kupon Kodu”
• “En Ucuz İphone 11 Pro”
• “Spotify Premium Fiyatı”

Ticari Araştırma

Araştırmacı belirli bir ürün veya hizmet için piyasadadır. Ancak hangi çözümün kendileri için doğru olduğuna dair nihai bir karar vermiş değildir. Büyük olasılıkla incelemeler ve karşılaştırmalar yapıyorlar. Hala seçenekleri tartarak ilerlemeye çalışıyorlar.

• “En İyi Protein Tozu”
• “YouTube Music İnceleme”
• “Samsun’daki En İyi Restoran”

Bu son örnek özellikle dikkat çekicidir. Birçok yerel araştırmanın ticari araştırma amacına sahip olduğunu gösterir. “Yakınımdaki tesisatçı”, “Samsun’daki en ucuz otel” vb. araştırmalar buna verilebilecek diğer örneklerdir.

Arama Amacının Anlamı Nasıl Çıkarılır?

Arama amacı genellikle sorgunun kendisinden açıkla anlaşılan bir durumdur. Örneğin, “bitcoin satın al” anahtar kelimesini düşünün. Aramayı yapan kişinin kripto para birimi satın almak (işlemsel) için arama yaptığı açıktır. Öte yandan, “kravat nasıl bağlanır” için arama yapan birinin cevap aradığı (bilgi amaçlı) ortadadır.

Aşağıda belirli bir arama amacı türünü belirten bazı “değiştirici” anahtar kelimelere yer verilmiştir:

• Bilgilendirme
  • Nasıl
  • Ne
  • Kim
  • Nerede
  • Niçin
  • Rehber
  • Eğitim
  • Kaynak
  • Fikirler
  • İpuçları
  • Öğren
  • Örnekler
• Gezinme
  • Marka isimler
  • Ürünün adı
  • Hizmetin adı
• İşlemsel
  • Satın al
  • Kupon
  • Sipariş et
  • Ucuz
  • Fiyat
  • Fiyatlandırma
• Ticari Araştırma
  • En iyi
  • Öne çıkan
  • İnceleme
  • Karşılaştırma

Her Şey SERP’te Gizli

Daha önce Google’da arama yaptıysanız sonuçlarda öne çıkarılmış snippet kısmını görmüş olmalısınız. Bu Google’ın kullandığı arama motoru sonuç sayfası özelliklerinden sadece biridir. Buna ek olarak şu şekilde özellikler vardır:

• Alışveriş Sonuçları
• Bilgi Kartı
• Google ADS Reklamları
• İlgili Sorular
• Video Sonuçları

Google, aramanın amacına bağlı olarak belirli SERP özelliklerini gösterme eğilimindedir. Bu, bir sorgunun arama amacını anlamaya yardımcı olması için SERP özelliklerinin varlığını (veya olmamasını) kullanabileceğimiz anlamına gelir.

Alışveriş sonuçları ve diğer görsel slaytlar genellikle yalnızca işlem amaçlı sorgular için görünürler.

Kısaca toparlamak gerekirse arama amacı türleriyle aşağıdaki snippet özelliklerini bir araya getirmek çok daha doğru olacaktır:

• Bilgilendirme
  • Öne Çıkarılmış Snippet
  • Bilgi Kartı
  • Videolar
  • Kullanıcılar Bunları da Sordu
• Gezinme
  • Site Bağlantıları
  • Tweet Kutusu
  • Bilgi Paneli
• Ticari Araştırma
  • Google ADS
  • Öne Çıkarılmış Snippet
• İşlemsel
  • Google ADS
  • Alışveriş Sonuçları

Arama Niyetini Anlamak (Video)

Arama Amacı İçin Nasıl Optimizasyon Yapılır?

Arama amacı oluşturacağınız içerik türünü belirlemelidir. Anahtar kelimenin bilgilendirme amacı varsa bir blog yazısı yazın. İşlemsel amacı varsa bir ürün sayfası oluşturun. Her şey aslında bu kadar basittir ama her zaman beklediğiniz gibi olmayabilir.

İçerikleri arama amacı ile hizalamak açıkça mantıklı olsa bile bariz bir sorunla karşılaşabilirsiniz. Dört arama amacı grubu eyleme geçirilemeyecek kadar geniştir.

Örneğin, HTML5 sorgusunun bilgi amaçlı bir sorgu olduğunu biliyoruz. Ancak bunun bilinmesi bize arayanın gerçekten ne tür bir içerik görmek istediğinizi söylemez. Ayrıca bilmek istediklerini ve bu bilgiyi sunmak için hangi biçimi kullanmanız gerektiğini göstermez.

Bu nedenle arama amacı için optimize çalışması gerçekleştirmeden önce arama motoru sonuç sayfasını daha detaylı bir biçimde incelememiz gerekecektir. Bunu yapmak için aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz.

Adım 1: SERP Güvenilirliliğini Kontrol Edin

Google’ın sıralamaları sabit değildir. Zaman içerisinde dalgalanma ve değişim söz konusudur. Arama amacını çıkarmak için mevcut en üst sıralardaki sayfaların yapısına güveniyorsanız bu bir sorun olabilir. Tek bir anlık görüntüye dayanarak arama amacını değerlendirmeniz mümkün olmayacaktır.

Gelecek ay veya ondan sonraki ay en üst sıradaki sayfaları analiz edecek olsanız arama amacı hakkındaki anlayışınız farklı olabilecektir. Bu nedenle, hedef anahtar kelimenin sıralama geçmişini kontrol etmelisiniz. Bunu yapmak için anahtar kelimenizi Search Console ile analiz edin.

SEO Nedir? kelimesinin ortaya çıkardığı grafiği nasıl okuyacağımıza bir bakalım:

Zaman içinde sıralamada çok az dalgalanma var veya hiç dalgalanma yok

Bu, mevcut üst düzey sayfaların arama amacı için iyi bir kaynak olduğunu gösterir.

Grafiğini incelediğiniz zaman son üç ayda pek değişim olmadığını görürsünüz. Bunlar arama hacmi net olan iyi anahtar kelimelerdir.

Şimdi “SEO Nasıl Yapılır?” sorgusuna bir bakalım.

Sıralamada çok fazla dalgalanma var

Sıralamada çok fazla dalgalanma olması arama amacının sürekli değiştiğini gösterir. Google aramanın arkasındaki gerçek amacı anlamakta zorlanmaktadır.

Adım 2: İçeriğin “4İ” İle Uyumlu Olduğundan Emin Olun

Seçtiğiniz anahtar kelimenin sağlam olduğunu bildiğinize göre bir sonraki göreviniz “arama amacının 4İ’si” için arama sonuçlarını analiz etmektir. Peki 4İ neyi temsil etmektedir?

• İçerik stili
• İçerik türü
• İçerik biçimi
• İçerik açısı

Bu süreci şimdi daha ayrıntı olarak ele alalım.

1. İçerik Stili

Bu, arama sonuçlarındaki içeriğin “stilini” ifade eder. Genellikle metin veya videodur. Örneğin, “macbook pro kutu açma” için arama yaparsanız ilk sayfa sonuçlarının tümü video olacaktır.

Sıralama elde etmek istiyorsanız buna uyum sağlamanız gerekmektedir.

2. İçerik Türü

Bu, arama sonuçlarındaki içeriğin genel türünü ifade eder ve genellikle aşağıdakilerden biridir:

• Blog Yazısı
• Ürün Sayfası
• Kategori Sayfası
• Açılış Sayfası

Örneğin, “Screaming Frog Nedir?” için en iyi arama sonuçlarına göz atın:

Başlıkların çoğunun blog yayınları olduğunu söyleyebilirsiniz.

“Kırmızı Ayakkabı Satın Al” araması yapalım.

Başlıklardan ve URL’lerden, tüm sonuçların aşağıdaki gibi e-ticaret kategorisi sayfaları olduğunu görebilirsiniz:

Göreviniz arama sonuçlarında en baskın içerik türünü aramak, ardından içeriğinizin buna uygun olduğundan emin olmaktır.

3. İçerik Biçimi

Bu, üst düzey sayfaların “biçimini” ifade eder. Bazı yaygın biçimler şunları içerir:

• Nasıl Yapılır Rehberleri
• Adım Adım Eğiticiler
• Liste Yayınları
• Görüş Parçaları
• İncelemeler
• Karşılaştırmalar

Birçok farklı biçim var. Ancak bunlar size nelere dikkat etmeniz gerektiğine dair bir fikir vermelidir. Örneğin, “ezogelin çorbası nasıl yapılır” sonucuna bakarsanız çoğunun nasıl yapılır rehberleri olduğunu görürsünüz.

Öte yandan, “Muğlada seyahat edilecek en iyi yerler” sonuçlarının çoğu liste tarzı yayınlardır:

Diğer taraftan, “kitap nasıl yazılır” gibi sorgular için çoğunlukla aşağıdaki gibi adım adım kılavuzlar görüyoruz:

İçeriğinizi oluştururken kalabalığı takip etmek en mantıklı iştir. En üstteki sayfaların çoğu nasıl yapılır rehberlerinden oluşuyorsa bir nasıl yapılır rehberi oluşturun. Liste yayınlarsa bu durumda liste tarzı yayın oluşturun. İşin matematiği bu şekildedir.

İçeriği biçimi çoğunlukla bilgi ve ticari araştırma sorguları için geçerlidir. Çünkü bunlar blog yazılarının sıralanma eğilimini gösteren sorgu türleridir.

İşlemsel sorgular söz konusu olduğunda içerik biçimi hakkında söylenecek çok fazla şey yoktur. Her on kişiden dokuzu, bir ürün veya kategori sayfası arayacaktır. Dolayısıyla içerik biçimi genellikle içeriğin türüyle aynı hizada olur.

4. İçerik Açısı

Bu en üst sıradaki yayınların ve sayfaların benzersiz “satış noktalarını” ifade eder. Bu özel aramayı yaparken arama yapanların neye değer verdiğine ilişkin fikir verir.

Örneğin, “su böreği nasıl yapılır” için arama sonuçlarına baktığınızda, sonuçlarda farklı ama benzer açılar görebilirsiniz.

Birkaç tanesini şu şekilde vurgulayabiliriz:

• “Geleneksel Tarif”
• “Süper Lezzetli”
• “Evde”
• “Detaylı Anlatımı”

İçerik açısını optimize etme adımı sektörü takip etmenizi gerektirecek bir iştir. Bu, onları kopyalamanız gerektiği anlamına gelmez. Ancak hepsi içeriklerinde, başlık etiketlerinde ve meta açıklamalarında fiyata yer veriyor siz kaliteye yer veriyorsanız bu rekabette geri kalacaksınız anlamına gelecektir.

Adım 3: Üst Sıradaki Sayfalardan İpuçları Alın

Şimdiye kadar tartışılan her şey bir bakışta arama amacını anlamak ve ne tür içerik oluşturmak gerektiğine karar vermek için işe yaramaktadır. Ancak, bir anahtar kelimeyi hedefleme konusunda gerçekten ciddiyseniz hem arama motoru sonuç sayfasını hem de üst sıradaki sayfaları daya ayrıntılı olarak analiz etmeniz gerekir.

İnsanların ne görmek istediğini ve içeriğinizin ne hakkında olması gerektiğini anlamanın tek yolu budur. Aşağıda bunu yapmanın yollarına yer verilmiştir.

1. “Kullanıcılar bunları da sordu” Kısmına Bakın

Google’ın “Kullanıcılar bunları da sordu” kutusu, arama yapanların hangi soruları sormaya eğilimli olduğunu size söyleyecektir. Örneğin, “protein tozu” için arama sonuçlarına bir göz atın:

Bunlar, içeriğinizde yanıt vermek isteyebileceğiniz sorulardır.

2. Sayfa Düzeyinde İçerik Boşluğu Analizi Yapın

Bir içerik boşluğu analizi genellikle alan adı düzeyinde içerik boşlukları bulmak için kullanılır. Ancak, sayfa düzeyinde bir içerik boşluğu analizi yapabilirsiniz. Bu, arama yapanların sayfanızda ele alınmasını istedikleri alt konular hakkında size fikir verebilir.

Burada Ahrefs aracına ihtiyacınız olacaktır.

Örneklemek gerekirse, “protein tozu” araması için en üst sıralarda yer alan birkaç sayfayı Ahrefs’in Content Gap aracına yapıştırın. Alt kutuyu boş bırakıp aramaya başlayın.

3. En İyi Sayfaları Ziyaret Edin

Arama amacı hakkında en fazla bilgiyi en iyi sayfaları ziyaret ederek alabilirsiniz. Aslında, arama yapanların ne görmek istediğini gerçekten anlamanın başka bir yolu yoktur.

Bunu “en iyi protein tozu” aramasında en iyi sonuçlar için yaparsak, bazı sayfaların en iyi protein tozu türlerinden bahsettiğini görebiliriz.

Bazıları ise alınabilecek en iyi protein tozu ürünlerinden bahsetmektedir.

Görünüşe göre “en iyi protein tozu” sorgusunun iki farklı yorumu vardır. Ama bu bilgilere arama motoru sonuç sayfasından erişebilir durumda değilsiniz.

Bu konuyla ilgili bir parça içerik oluşturmuş durumdaysanız içeriğiniz için hangi açının en iyi olduğuna karar vermeniz gerekir. Ayrıca her iki açıyı da bir dereceye kadar kapsama olasılığınız vardır.

En üst sıradaki sayfalara baktıktan sonra arama amacı hakkında fark edebileceğiniz bazı enteresan durumlar vardır:

• Görseller önemlidir – Araştırmacılar aslında hangi protein tozlarının en iyi olduğunu görmek isterler.
• Satın alma bağlantıları faydalıdır – Bu bir ticari araştırma anahtar kelimesi olduğu için bu anlamlı ve önemlidir.
• Beslenmeye göre bölümleme önemlidir – İnsanlar en iyi protein tozlarının genel bir listesini istememektedirler. Belirli beslenme türleri için hangisinin en iyisi olduğunu bilmek istiyorlar. Bu yüzden bazı vejetaryen, vegan ve gluten içermeyen bilgileri dahil etmek zorundasınız.

Kısacası içerik oluşturmadan önce daima üst sıradaki sayfaları incelemeniz gerekir.

Sonuç

Arama amacı şu anda en önemli sıralama faktörlerinden biri. Arama yapanlara istediklerini veremezseniz sıralama şansınız hiç olmayacaktır. Bunun yayınlamış olduğunuz her içerikte kolayca fark edebilirsiniz.

Google’ı bir süre kandırmayı başarabilir ve hatta düşük kaliteli sayfanız ile sıralama elde edebilirsiniz. Fakat bu çok uzun sürmeyecektir. Yarın, gelecek ay veya gelecek yıl olsa bile elde ettiğiniz sıralama hiç beklemediğiniz şekilde düşüş yaşayacaktır.

Uzun vadede sıralama elde etmek istiyorsanız aramayı yapan kişilere istediklerini vermek en önemli önceliğiniz olmalıdır. Google bunu yaptığınız için sizi ödüllendirecektir.