İçerik ve Arama Pazarlaması Başarısı İçin 3 Önemli Unsur
Yaşadığımız, iletişim kurduğumuz ve çalıştığımız arama pazarı hızlı bir değişim göstermektedir. Bu pazar kapalı bir alan olmaktan çıkıp bağlantılı, yenilikçi ve sürekli değişen bir yapıya sahip olmaktadır. İçerikler arama sonuçlarının alınmasını sağlayan ve dijital pazarlama kampanyalarını başarıya ulaştıran temel yapı taşlarıdır.
Bugünün modern arama ve içerik pazarlamacıları, hedef kitlenin ihtiyaçlarını ve taleplerini karşılayabilecek bilgi birikimine ve kabiliyetlerine sahip olmak zorundadır. Bu birikim ve kabiliyetlere sahip oldukları zaman gelişmiş pazarlama stratejilerinden yararlanabilirler ve bu stratejileri kendilerini oluşturabilirler. Yeni içerikler ve arama pazarlamacılığı çevresinde hareket edebilmek için üç önemli unsurunu daima akılda tutmak ve bunlara stratejik yaklaşımlar gerçekleştirmek gerekir.
Hedef Kitle
Bugünün pazarlama dünyasında gerçekleştirmiş olduğunuz etkileşimlerden maksimum geri dönüş sağlamak ve daima uyumlu olmak istiyorsanız mutlaka hedef kitlenizi tanımalısınız. Hedef kitlenizi tanımak, onları anlamak ve onları dinlemek müşterilerle daima etkileşim kurmanızı sağlayacaktır.
Sosyal medya takibi, hedef kitle profili oluşturma, analizler, klasik araştırmalar, işletme stratejileri, müşterileri ve hedef kitleyi tanıma gibi unsurlar müşterilerinize doğru mesajları iletmek ve bunları doğru biçimlerde gerçekleştirmek için size yardımcı olur.
Talep
Başarılı bir şekilde talep oluşturmanız durumunda insanların sizi keşfedebilmelerini sağlarsınız. Bu harici pazarlama çalışmalarından etkinliklere, iş geliştirmelerine ve diğer klasik yöntemlere kadar uzanan bir durumdur.
Teknikler ve uygulanabilir yöntemler sayesinde bu işlem sürecini daha ölçülebilir hale dönüştürebilirsiniz. Ancak bazı teknikler müşterilere iletilse bile bunların fark edilmesi ve anlaşılması için belirli derecede bilgi gerekebilmektedir.
Yıllar geçtikçe insanlara yönelik pazarlama yaklaşımımız değişim göstermiştir. İnsanlar bizden daha uygun olmamızı, daha anlaşılır olmamızı ve satın almadan önce onlara bilgi vermemizi istemektedir. Dijital ve sosyal medyanın yükselişi müşterilerle iletişim ve etkileşim kurmayı zorunlu hale getirmiş ve aynı zamanda klasik pazarlama tekniklerinden uzaklaşılmasını sağlamıştır. İşte bu nokta içerik ve talebin iç içe olmasını zorunlu kılan durumdur.
Her ne kadar içerik pazarlamacılığı etkisini yavaş olarak gösteriyor olsa bile klasik pazarlama yöntemlerine göre uzun vadede sonuçları çok daha iyi olabilmektedir. İçerik ve dahili pazarlama teknikleri, e-posta gibi harici tekniklerle etki anlamında yarışamayacak olsa bile arama, sosyal ve bloglama, sosyal medya gibi dijital teknikler devreye girdiği zaman durum değişmektedir. İçerikler topluluklara sunulduğu zaman daha fazla dönüşüm sunabilmektedir.
Pazarlama içerisinde yer alan yeni terimlerden birisi olan doğal reklam artık içerikleri çok daha etkili bir biçimde dağıtabilme imkanı sunabilmektedir. Klasik medya aracılığıyla yapılan tanıtımların aksine içerikleri kazanılan medya yani sosyal medya aracılığıyla dağıtmak daha fazla kişiye ulaşmanızı sağlamaktadır.
İçerik
Talep oluşturma kampanyasını ve içeriği dengelemek 2015 yılında tüm işletmeler için kilit unsur olacaktır. Bu konuda uzman olabilmek ise içerik pazarlama stratejilerinin liderliğinde gerçekleştirilebilmektedir.
Talepleri üst seviyeye çıkarmak ve kaliteli talepler oluşturmak sadece kaliteli ve nitelikli içerikler ile mümkün olabilmektedir. İçerik aracılığıyla hedef kitle ile bağlantı kurmak tüm medya kanallarında başarılı olmanızı sağlayacaktır.
İçerik ve talep oluşturma faaliyetlerinde daima dengede kalabilmek için ise ölçümleri izlemek, takip etmek, iyileştirmek ve kampanyaları analiz etmek gerekmektedir. Olabildiğince farklı veya çeşitli analiz araçları kullanılmalıdır.
